TikTok美区做不起来 ？也许 原因在这 ！
原创 老胡聊 TK 2023-08-31 16:17:17
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得益于全球最强大的消费市场以及抖音电商的成功经验，TikTok在美国市场的发展一直备受关注。然而遗憾的是，直至今日，似乎还未能看到TikTok美区起飞的迹象。
在我看来，无论是国内还是国外，要想构建一个电商生态系统，仍然需要充分考虑人、货和场这三个决定性因素：
换句话说，TikTok尚未在其平台上培养出用户进行购物的习惯。
亚马逊在搜索电商领域占据绝对优势，而Instagram通过长期经营时尚和生活方式社区，已经建立了强大的影响力。
尽管近年来出现了许多因TikTok而购买的爆款短视频，但从整体用户行为习惯来看，作为一个娱乐平台起家的TikTok仍有很长的路要走。
对于像字节这样的顶级互联网企业来说，货物供应并不是问题。
再加上即将推出的全托管模式，我不认为产品会是TikTok电商的短板。
然而，由于用户心智的原因，TikTok必须将大部分资源投入到更符合其平台调性的品类中，逐步壮大自己的电商业务。
然而，更容易被忽视的是电商平台作为交易场所的两个基础设施：支付和物流。
这里提到的支付不仅仅涉及信用问题，还牵涉到平台数据的保护。
个人信息安全对于欧美人来说具有极高的重要性，这一点常常被忽视。
至于物流，虽然可能无法赶上亚马逊，但优质的履约服务无疑会影响用户是否将一个平台视为购物空间。
然而，物流恰好是一个需要大量长期投资的商业模式和基础设施。
你是否注意到，人、货和场都至关重要，而且相互交织、相互影响。
无论是公司是否拥有电商基因这样的内部因素，还是经济环境和新技术不断演进这样的外部因素，每个变量都可能最终决定平台的发展潜力。
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