在过去的一年里，全球经济格局发生了巨大的变化，跨境电商行业也在不断演变中迎来新的机遇。如果要用关键词描述即将结束的2023年，很多人想到的第一个词应该是“变化”。

从人工智能的全球席卷，到广告行业的全面复苏，再到中国电商领域的重新洗牌，2023年显然是各大互联网平台积极追求变革、加速"内卷"的关键一年。

 1. “出海四小龙”表现亮眼

放眼全球，互联网舞台上各种变革的涌现，中国出海的"四小龙"功不可没。

阿里旗下的速卖通在国际市场耕耘多年，SHEIN已经成为快时尚电商领域的佼佼者，新兴力量Temu和TikTok的增长势头强劲，彻底改变了海外市场格局，国内”卷王”放在全球，同样是“卷王"。

在被戏称为海外"双十一"的"黑色星期五"大战中，中国电商品牌通过"四小龙"进一步加剧了对海外市场的争夺，特别是对美国市场的决心。其中，Temu和SHEIN在月活和流量增速方面表现出色。

具体来看SHEIN和Temu，根据 Data.ai 最新发布的2023年前三季度全球购物App下载量数据显示，SHEIN目前已经超越亚马逊，成为全球第一。从10月份的全球整体用户数量来看，Temu和SHEIN这两款中国电商平台用户总量约达1.1亿，一年内增长了2.6倍，几乎达到亚马逊用户数的90%。这标志着它们在竞争中的强劲崛起，特别是在海外市场的激烈竞争中取得了显著的进展。

TikTok Shop在这方面的主要优势在于用户使用时长。根据数据显示，美国用户平均每天在TikTok上花费约两个小时，而在亚马逊平台上的平均每日使用时间仅为大约9.7分钟左右，这两者之间存在显著的差异。

因此，可以看出TikTok Shop很有可能凭借着超长的用户使用时长对亚马逊的发展构成威胁。

速卖通在拉美市场的表现同样引人注目。在巴西老牌网站"真黑五"的年度评选中，速卖通击败了拉美最大的电商平台美客多和亚马逊，成功当选消费电子品类的"黑五最佳平台"；而在欧洲市场，速卖通的表现也毫不逊色，在欧洲跨境电商平台中名列第一，而亚马逊的排名则下滑至第三。

综合以上数据，可以得出一个结论：中国电商出海的"四小龙"正经历着迅猛的增长，已经给全球电商平台，以亚马逊为代表，带来了巨大的竞争压力。

 2.新平台崛起“不容小觑”

尽管中国跨境电商四小龙在国际市场上取得了显著的业务增长，但不得不提的现实是，成熟市场中的本土巨头仍然保持着强大的竞争实力。以美国为例，亚马逊依然以37.6%的市场份额牢固占据第一地位，而在今年的美国假日购物季，有77%的消费者更倾向于在亚马逊等平台上进行购物。

面对这种局面，中国的"出海四小龙"如果想在亚马逊等平台中分一杯羹，显然面临不小的挑战。

然而，俗话说得好，只有面对困难的任务，才能够迎来突破。

关于Temu，自其上线以来，以全托管为主打的Temu以超低价成功切入海外市场，在短时间内迅速赢得了消费者的心，不仅多次登上海外应用排行榜的榜首，还夺取了亚马逊大量的流量份额。

根据数据显示，今年10月，Temu的月度独立访客数量突破了4200万，是去年的四倍，目前在美国的新增下载量已经达到了亚马逊的5倍。

关于TikTok Shop，在“黑五”期间，美国本土有超过10万TikTok达人参与带货，为了吸引更多卖家的参与，TikTok Shop向卖家提供高达50%的折扣补贴，美国区GMV最高的直播间销售额达到了约42.69万美元。在11月14日到11月20日期间，其美国市场的订单量环比10月20日到10月26日期间增长了205%。

相对而言，亚马逊在"黑五"期间遇到冷淡反应也就不足为奇了。

 3.低价给亚马逊带来的紧迫感

值得一提的是，在Temu、SHEIN、TikTok Shop、速卖通等平台的共同夹击下，有数据显示从2023年4月到7月，亚马逊美国的日活用户数量减少了800万。

同时，Temu也开始了新一轮进攻。黑五网一刚结束结束，就有消息曝出Temu已经计划再次在美国超级碗中投放广告。

受到出海四小龙"极致性价比"威胁的影响，亚马逊宣布自明年1月起对部分商家的抽佣比例进行下调。对售价低于15美元的服装产品，抽佣比例将下调至5%；对价格在15-20美元之间的服装产品，抽佣比例将下调至10%。而之前，这两类产品的抽佣比例均为17%，实现了显著的大幅度下调。

这一举措被视为对Temu和Shein低价攻势的一种应对，旨在吸引低价服装商家，以弥补商城在关键品类供给方面的不足。

对手之间的和解，往往需要有一个共同的敌人。别看SHEIN、Temu、速卖通、TikTok Shop彼此之间的竞争相当激烈，但当他们面对亚马逊这样一个共同的对手之时，使出浑身解数进行正面对抗，才是常态。